بعد النجاح المميز لموسم الرياض وإغلاق أبوابه مؤخراً، تواصل مدينة الرياض ترسيخ مكانتها كمدينة تنبض بالحياة على مدار العام. ومع قرب إجازة عيد الأضحى، وافتتاح مشاريع كبرى مثل المسار الرياضي والدرعية والقدية، أصبحت الرياض وجهة جاذبة ليس فقط لزوارها من الخارج، بل حتى لسكان مختلف مدن المملكة، لما توفره من تجارب ترفيهية ورياضية وثقافية مستدامة تعكس تحول المدينة إلى نموذج متكامل لجودة الحياة. وش أكثر وجهة أو مشروع ساهم فعلاً في تغيير أسلوب الحياة بمدينة الرياض؟

العويس رجل المواعيد الكُبرى 🧤 #FIFAWorldCup

الله يتمم يارب 🇸🇦💚🔥

المنتخب السعودي لا يلعب وحده في كأس العالم، هو بالفعل تتحرك معه منظومة كاملة. ما نشاهده اليوم من استعدادات مناطق مشجعين، وشاشات عرض عملاقة، وفعاليات مصاحبة تقودها الجهات الحكومية والخاصة، يؤكد أن المباريات لم تعد مجرد حدث رياضي، بل منصة وطنية تجمع الناس وتصنع لحظات مشتركة يعيشها المجتمع بكل فئاته. ومن منظور تسويقي، هذه من أقوى اللحظات التي يمكن استثمارها. فحين تجتمع المشاعر والانتماء والجمهور في وقت واحد، ترتفع قيمة التفاعل، وتزداد فرص بناء الارتباط مع العلامات التجارية. لهذا نرى الشركات تتسابق لتقديم العروض والتجارب والحملات المرتبطة بالمونديال، لأن بعض الفرص لا تُشترى بالإعلانات وحدها، ولكن يصنعها الحدث نفسه. 🏟️ #قدام_بنفس_الروح 🇸🇦

عندما تنطلق شركة طيران جديدة إلى السوق، فإن أولى الانطباعات التي تبنيها تبقى راسخة لسنوات طويلة. ما قامت به طيران الرياض🪻خلال الأسبوع الماضي يستحق التوقف عنده من منظور تسويقي واتصالي. ✈️بدأت القصة بتسلسل مميز ومدروس: - لحظة إستلام الطائرة، ثم مرافقة الصقور الخضر لها في مشهد بصري يحمل رمزية وطنية قوية 🇸🇦 - مراسم الاستقبال الرسمية في المطار 🛬 - حفل التدشين الرسمي بحضور أعضاء مجلس الإدارة. - مقابلات إعلامية حصرية من داخل الطائرة، وصولاً إلى التغطيات الإعلامية المحلية والعالمية. 🎥 - وأخيراً ظهور الرئيس التنفيذي على متن أولى الرحلات التشغيلية. ما يلفت الانتباه هنا ليس كل حدث على حدة، بل كيفية ربط هذه الأحداث ضمن سردية واحدة ومتسلسلة حافظت على زخم التغطية والاهتمام لأيام متواصلة 👌🏼 في عالم التسويق، لا يكفي أن تمتلك خبراً جيداً، بل يجب أن تعرف كيف تدير رحلة الخبر. وهذا ما نجحت فيه طيران الرياض بامتياز. ومن أكثر المشاهد التي لفتت انتباهي ظهور الرئيس التنفيذي في مراحل متعددة من هذه الرحلة. فوجوده على متن الطائرة أثناء التسليم، ثم ظهوره الإعلامي، ثم حضوره على الرحلات الأولى، يرسل رسالة مفادها أن القيادة حاضرة وقريبة من المنتج والتجربة التشغيلية منذ يومها الأول. هذا النوع من الظهور يعزز الثقة، ويمنح الجمهور شعوراً بأن الجودة ليست شعاراً تسويقياً، بل التزاماً تتبناه الإدارة العليا بنفسها. طيران الرياض لم تكن تسوّق لطائرة جديدة فحسب، بل كانت تبني الثقة، وترسخ مكانتها، وتقدم درساً عملياً في كيفية تحويل الإنجاز التشغيلي إلى قيمة تسويقية.

الإساءة إلى قيادات الدول الشقيقة والصديقة مرفوضة تمامًا، وهي خط أحمر، وتجاوز على شيمنا وأعرافنا وثقافتنا وأنظمتنا، ولا تهاون فيها.

الضجيج لا يعني الأثر 🗣️ أصبح من السهل اليوم صناعة محتوى يحقق مشاهدات وإعجابات، لكن الأصعب هو أن يحقق نتيجة حقيقية تخدم الهدف. أحد أكثر الأخطاء شيوعاً في التسويق هو البدء بالحملة أو المحتوى قبل تحديد ما الذي نريد تحقيقه فعلاً:
هل نريد زيادة الوعي؟ تغيير الانطباع؟ رفع الزيارات؟ أم تحقيق مبيعات؟ عندما يغيب الهدف، يصبح قياس النجاح مستحيلاً، وتتحول الأرقام إلى مجرد ضجيج. في التسويق الفعّال لا نبدأ بالمحتوى، بل بالنتيجة المطلوبة.
الهدف أولاً، ثم الرسالة، ثم التنفيذ، وأخيراً القياس. ليس المهم كم شخص شاهد حملتك، بل ماذا حدث بعد أن شاهدها؟ #التسويق

طيران الرياض يروي قصة بداية جديدة 🇸🇦 عبارة (في حفظ الله ورعايته 💜) تحمل مشاعر الفخر والانتماء والترقب، وحوّلت رحلة الطائرة من حدث تشغيلي إلى قصة إنسانية قريبة من الناس. هذا هو جمال التواصل؛ عندما تصنع الكلمات ارتباطاً عاطفياً يفوق أثر الأرقام والتفاصيل.

لفت انتباهي إطلاق Uber Drift في اليابان، وهو مثال جميل على كيف يمكن للعلامات التجارية أن تتجاوز خدماتها الأساسية وتتحول إلى صانعة للتجارب. تسويقياً، أوبر تحاول تروج لتجربة مرتبطة بثقافة محلية وشغف حقيقي لدى الجمهور، وهو ما منح الفكرة جاذبية وانتشاراً أكبر. السؤال الذي يطرح نفسه: ماذا لو تم استلهام الفكرة محلياً؟ لدينا في السعودية عناصر ثقافية وتجارب فريدة لا تقل جاذبية، مثل التطعيس في البر، أو رحلات سفاري و أودية. تخيلوا لو تم تحويل هذه التجارب إلى منتجات أو خدمات موسمية مصممة باحتراف، تجمع بين سهولة الوصول ومتعة التجربة🏜️

موطني؛ عشت فخر المسلمين🇸🇦

كل عام وأنتم بخير 🤍 #عاد_عيدك_سيدي

Proud to keep you dreaming.

نشكر المولى عز وجل أن شرّفنا بخدمة الحرمين الشريفين، ورعاية حجاج بيته الحرام، سائلين الله أن يتقبل من الحجاج حجهم ونسكهم وطاعاتهم. ومع حلول عيد الأضحى المبارك، نهنئ شعبنا في هذا الوطن المبارك وأمتنا الإسلامية بهذه المناسبة، وندعوه سبحانه أن يجعله عيد خير وسلام واستقرار على أمتنا والعالم أجمع. وكل عام وأنتم بخير.

إحباط جماعي حول سيارة فيراري الكهربائية 😦⚡️  إطلاق أي منتج جديد من علامة عريقة مثل Ferrari لا يُقاس فقط بالتقنيات أو الجرأة، ولكن بحجم التوقعات التي شكلتها العلامة عبر عقود طويلة. ما حدث مع إطلاق السيارة الكهربائية Luce 🚙 يعكس تحدياً تواجهه كثير من العلامات الكبرى عندما تبتعد عن جوهر هويتها أو تطرح منتجاً لا ينسجم مع الصورة الذهنية الراسخة لدى جمهورها. عملاء فيراري يشترون الإرث، والصوت، والشغف، والتجربة كاملة. ولهذا فإن أي فجوة بين التوقعات والواقع قد تتحول سريعاً إلى موجة رفض أو إحباط تؤثر على سمعة العلامة حتى وإن كان المنتج متطور ومتقدم تقنياً. وهنا تظهر أهمية اختبارات المنتج وتجارب المستخدم قبل الإطلاق، ليس فقط للتأكد من جودة المنتج، بل لقياس الانطباع العاطفي ومدى توافقه مع هوية العلامة وتوقعات جمهورها الحقيقي. في التسويق، أصعب ما يمكن خسارته ليس المبيعات ولكن ثقة الجمهور التي بُنيت عبر سنوات عديدة.

مع بدء موسم الحج، تتكاتف الجهود الحكومية في إدارة الحضور الإعلامي والتسويقي بصورة احترافية ومشرفة تعكس حجم الجهود المبذولة على أرض الواقع. وخلال السنوات الأخيرة، أصبحنا نشاهد تطوراً ملحوظاً في جودة التغطيات، وسرعة نقل المعلومات، واستخدام المحتوى البصري والتقنيات الحديثة لإيصال الصورة إلى العالم بمهنية عالية. اللافت أيضًا أن بعض الجهات بدأت مبكراً في بناء خططها الإعلامية للموسم، عبر محتوى توعوي متعدد اللغات، ورسائل أكثر وضوحاً، وتغطيات إنسانية تعكس تجربة الحاج والخدمات المقدمة له. هذا التطور ليس مجرد تغطية إعلامية بل أصبح جزءاً من صناعة الصورة الذهنية للمملكة في إدارة أعظم تجمع بشري في العالم 🇸🇦 #حياكم_الله #حج_1447هـ

أكيد أغلبكم شاف اللي صار مؤخراً مع Swatch و AP 👀 بغض النظر عن طبيعة التعاون وكمية السلبيات اللي قد تضر شركة بعلامة فخمة وراقية مثل AP، يعتبر هذا النوع من التسويق باختصار قائم على الندرة وصناعة "الخوف من فوات الفرصة"، حيث تحوّل إطلاق المنتج من مجرد عملية بيع إلى حدث جماهيري وتجربة اجتماعية دفعت الناس للاصطفاف لساعات من أجل امتلاك المنتج! السؤال الحقيقي: هل هذا النوع من الضجة يعزز ويدعم توجه فخامة علامة مثل AP أم يضعف هيبتها؟

في عالم تتنافس فيه العلامات التجارية على لفت الانتباه خلال ثوانٍ معدودة، لم يعد الشعار البصري وحده كافياً وأصبح للصوت هوية لا تقل أهمية عن الصورة. ومن هنا يجي دور الـ Sonic Branding أو مايعرف بالهوية الصوتية اللي تعتبر "بصمة سمعية" قادرة على ترسيخ العلامة التجارية في الذاكرة وبناء ارتباط عاطفي فوري مع الجمهور. من استخدامات الهوية الصوتية الأكثر شيوعاً: الموسيقى أثناء صعود المسافرين للطائرة. الهوية الصوتية في الفعاليات والأحداث الكبرى. أصوات بداية الفيديوهات والإعلانات والتطبيقات. وش أكثر بصمة سمعية لعلامة تجارية سعودية تتكرر عليك؟

في التسويق نقول: العميل دائماً على حق The Customer is always right لا تتعالى على عملائك وخذ شكواهم بجدية. هل فعلاً مشكلة حلها قد يكون تكلفته أقل من ١٠٠ ريال تستدعي كل هذا التعالي؟ أليس من الممكن بأن يستفاد من هذي الشكوى وخلق فرص تفاعل تسويقية ذهبية؟

خطوة تعكس أهمية حماية الفضاء الرقمي من الحملات المضللة والمحتوى غير الموثوق. اليوم المصداقية لم تعد خياراً، وإنما مسؤولية مشتركة تبدأ من كل مستخدم قبل النشر وإعادة التفاعل.

خلال العشرين سنة الماضية، رأيت علامات تجارية تغيّر انطباع عملاؤها بالكامل فقط لأنها غيّرت لونها تسويقياً. الألوان لا تُرى فقط بل تُشعر وتتفاعل. 🔵الأزرق يمنح إحساسًا بالثقة. 🔴الأحمر يرفع مستوى الحماس والاستعجال. 🟢الأخضر يرتبط بالاستدامة والراحة. ⚫️الأسود يوحي بالفخامة والقوة. 🟡أما الأصفر، فيلفت الانتباه أسرع مما نتخيّل. ولهذا السبب، هناك علامات تجارية يمكن تمييزها من لون واحد فقط حتى قبل رؤية الشعار. في #التسويق، اللون ليس مجرد هوية و تصميم. اللون هو قرار استراتيجي. وش أكثر لون تتذكره مباشرة عند التفكير في علامة تجارية؟