なぜ、『脳汁』なのか? マルハンは、遊技人口の減少や顧客の高年齢化という業界の課題に対し、「単に直接的な来店を促しても若年層に来店してもらうのは難しい」との考えから、リフレッシュや刺激を求めた際にマルハンが提供する『脳汁体験』を想起してもらうためのブランド戦略としてこのテーマ『脳汁』を掲げた。
マルハン東日本カンパニーは5月29日から、東京・秋葉原のベルサール秋葉原にて、体験型フードフェス「脳汁横丁2026」を開催する。
今回のイベントは「体験型フードフェス」。クリエイターたちが、脳汁をキーワードに開発した飲食メニューに、謎解きやユニークな接客、ゲームなどのコンテンツを掛け合わせ、食を通じて脳汁を体験できる仕組みが用意されている。
またマルハン東日本カンパニーキャラクター「にゃんまる」とSammyのキャラクター「エイリヤン」のコラボによるキッチンカーや目押し機もある。