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#Política | Abelardo de la Espriella (52,6 %) le saca casi 8 puntos de ventaja a Iván Cepeda (44,8 %), a 11 días de la segunda vuelta presidencial, según nueva encuesta de AtlasIntel semana.com/politica/articulo…

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Conclusiones. Y ahora algunas conclusiones preliminares: Las campañas políticas se tratan de generar entusiasmo positivo y emoción entre grandes segmentos del electorado. Abelardo logró superar a Paloma porque generó mucho más entusiasmo y apelación emocional positiva entre categorías del electorado (votantes más pobres, de clase media baja y menos educados) que aquellas en las que Paloma tuvo mejor desempeño (votantes más ricos y altamente educados). E incluso en los segmentos donde Paloma rindió mejor, Abelardo empató con ella en términos de apelación emocional. Durante la campaña, muchos votantes que inicialmente consideraron a Paloma como una opción más estratégica para la segunda vuelta terminaron cambiando de opinión porque acabaron gustándoles más Abelardo. Al final del día, esto es de lo que se tratan las campañas políticas: que los votantes te elijan a ti en lugar de a un candidato alternativo basándose en la combinación de agenda política, viabilidad, carisma y otros atributos del candidato. La combinación final de Abelardo superó a la de Paloma en amplios sectores del electorado y eventualmente logró también inclinar el voto estratégico a su favor, a medida que los votantes empezaron a percibir que Paloma no tenía posibilidades de llegar a la segunda vuelta.

Vídeo de Abelardo: vrc.atlasintel.org/co/abelar… Dinámicas clave del discurso de Abelardo: 1. Similar a Paloma, se produce una polarización inicial rápida, con los votantes de izquierda rechazando a Abelardo tan pronto como lo ven. Abelardo termina la prueba en 0.12 entre los votantes de izquierda, prácticamente el mismo resultado que Paloma. 2. Abelardo rinde considerablemente mejor entre los votantes más pobres que entre los más ricos. Su desempeño es similar entre votantes educados y menos educados. 3. Abelardo genera un entusiasmo masivo entre los votantes de derecha. Al final de la prueba, alcanza 0.90 entre los votantes de derecha, muy cercano al máximo de la escala de evaluación. Además, lo hace ligeramente mejor que Paloma en su mejor segmento (el de centro-derecha), donde termina en 0.74.

Vídeo de Paloma: vrc.atlasintel.org/co/paloma… Dinámicas clave del discurso de Paloma: 1. Polarización inicial muy fuerte en la reacción de la audiencia, con los votantes de izquierda rechazándola desde que empieza a hablar. Al final de la prueba, obtiene un puntaje de 0.12 entre el electorado de izquierda, lo que significa que casi todos los votantes de este segmento la calificaron en el mínimo absoluto de la escala de evaluación. 2. Paloma rinde mejor entre los votantes más ricos, más educados y de mayor edad. 3. Paloma tiene su mejor desempeño en el segmento de votantes de centro-derecha, alcanzando 0.73 al final de la prueba. Sin embargo, la reacción entre los votantes que se identifican con la derecha es tibia: solo termina en 0.60, lo que indica su incapacidad para generar un entusiasmo real en este segmento.

Atlas VRC se utiliza normalmente para optimizar campañas publicitarias comerciales, pero también puede emplearse para entender el nivel de acuerdo y la emoción positiva o negativa generada por un discurso político. Por ejemplo, podemos estudiar entrevistas a candidatos o intentar comprender quién está ganando un debate presidencial. Así, para comparar el nivel de adhesión de la gente al discurso de Abelardo y de Paloma, probamos varios videos. Vamos a comparar uno de los videos más controvertidos de Abelardo durante la campaña de la 1a Vuelta con una entrevista en la que Paloma expone su agenda propositiva sobre el medio ambiente. Además, compartiré los enlaces de las pruebas para que puedan ver los videos y la reacción de la audiencia en tiempo real.