Elektrik Trendinde Doğru Adımlarla İlerleyenler - Ford / Puma Gen-E Kampanyası
Türkiye’de hızla büyüyen fakat tüketicilerin akıllarında ciddi soru işaretleri bulunan elektrikli araç pazarına, Ford ‘daha önce de elektrikli araçlar vardı ama arkasında Ford yoktu’ içgörüsü üzerinden ‘Elektriğin Ford Çağı’ iletişimiyle hızlı bir giriş yaptı. Explorer, Capri ve Puma Gen-E ile genişleyen Elektrikli ürün gamı ile, elektrikli, güclü ve kapsamlı bir şekilde sahneye cıkan Ford, güven arayışındaki elektrikli araç potansiyel tükericileriyle doğrudan temas kurabileceği mecra stratejisi kapsamında Giftad Digital işbirliğiyle çalışmalarını başlattı. Puma Gen-E modelinin lansmanı kapsamında; Aralık-Ocak döneminde hedef kitlesiyle doğrudan temas kuran özel bir mecra kurgusu tasarlanırken, ilgili kampanya, klasik dijital mecraların dışına çıkarak elektrikli araç kullanıcılarının en yüksek temas süresine sahip olduğu premium AVM otoparklarındaki e-şarj ünitelerine ilgili strateji kapsamında taşındı.
23 Aralık – 7 Ocak tarihleri arasında yürütülen “Daha önce de elektrikli araçlar vardı ama arkasında Ford yoktu” mesajını barındıran elektrikli mobilite vizyonunu destekleyen Puma Gen-E modeli için, hedef kitlesiyle doğrudan temas kurabileceği özel bir mecra kurgusuyla, sade ve net bir kreatif stratejiyle tasarımı ön plana çıkarıldı. Tıklama odaklı bir aksiyondan ziyade marka bilinirliğini hedefleyen çalışma, toplam 59.280 erişime ulaştı. 1.484 şarj işlemi süresince ekranlarda kesintisiz yer alan Ford Puma Gen-E, kullanıcıların günlük rutinlerine entegre olarak doğal bir bağ kurmayı başardı. Bu stratejik zamanlama ve yerleşim sayesinde Ford, elektrikli mobilite vizyonunu hedef kitlesine etkili bir şekilde Giftad Digital aracılığıyla başarıyla aktarmış oldu.