ミツカン「味ぽん」がテレビCMの刷新・放映2週間で追加投資を決断できた「注視データの組織活用」とは
ロングセラーブランド「味ぽん」を展開するミツカン。同社は2021年より、視聴者の「視線」を可視化するREVISIOを導入。注視データを活用したテレビCMクリエイティブの改善と、スピーディーな意思決定を進めてきた。2024年に制作された「ぽん!と変えちゃう?」篇では、従来のクリエイティブから刷新。注視スコアを急上昇させ、売上107%(前年同期比)の達成、CM投下2週間で追加投資の判断にも寄与...
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