מה הקשר נייק וג׳קמוס? יפה!
בואו נעבור לשת״פים: האסטרטגיה הייחודית ממנפת שת״פים להרחבת טביעת הרגל התרבותית של המותג בלי לאבד את הזהות המותגית. לא פשוט כמו שזה נשמע (ראו דוגמא פפסי וקנדל ג׳נר).
קפה סיטרון בפריז (בתמונות) שנפתח בשת״פ מטשטש את הקווים בין לייפסטייל ליוקרה, ומטמיע את המותג בתרבות היומיומית.
בניגוד לשת״פים מסורתיים סביב מיתוג משותף, הגישה של ז'קמוס מרימה לנרטיב שהוא בונה תוך בחירת שותפים מתאימים - בין אם זה נייק ללבוש ספורטיבי או Exteta לריהוט חוץ יוקרתי עם אסתטיקה פרובנס-יאלית – ג'קמוס לוקח אותנו דרך המותג לטריטוריות מפתיעות, ושוב גורם לנו לחכות לעוד ממה שהוא לא עושה!!