쌀 선크림 하나로 세계 시장을 뚫은 조선미녀
대표: 천주혁
출생: 1987년생
학력: 숭실대학교
운영사: 구다이글로벌(Goodai Global)
조선미녀는 원래 비디오 커머스 플랫폼 ‘우먼스톡’ 창업자 김강일이 만든 작은 브랜드였음. 조선시대 한방 재료인 쌀, 인삼, 녹두 등을 현대적으로 풀어낸 콘셉트는 좋았지만, 인지도와 유통망, 자본이 부족한 인디 브랜드에 가까웠음
2019년 구다이글로벌 대표 천주혁이 조선미녀를 인수함. 당시 구다이글로벌은 화장품 유통 중심 회사였는데, 천주혁은 성장 가능성 있는 인디 브랜드를 인수해 유통·마케팅 역량으로 키우는 전략을 갖고 있었음
인수 당시 조선미녀는 해외 매출이 거의 없는 수준이었음. 하지만 천주혁은 대부분의 K-뷰티 기업이 중국에 집중할 때 미국,유럽,동남아 시장을 공략함. 한국에선 익숙한 ‘쌀’ 원료가 해외 소비자에게는 신선한 동양적 이미지로 보일 수 있다는 점을 읽은 것임
성공의 핵심 채널은 아마존과 SNS였음. 광고비를 크게 쓰기보다 아마존 리뷰 관리와 SNS 바이럴에 집중했고, 대표 제품인 맑은쌀 선크림은 가볍고 백탁이 없다는 평가를 받으며 아마존 선크림 베스트셀러 상위권에 오름
틱톡과 인스타그램에서는 해외 뷰티 인플루언서들의 자발적 리뷰가 이어졌고, 실리콘투와의 협업까지 더해지며 미국,유럽,동남아,중남미로 빠르게 확장됨. 결과적으로 조선미녀는 국내보다 해외 매출 비중이 더 큰 글로벌 브랜드로 성장함
매출 성장도 폭발적이었음. 조선미녀 매출은 2020년 1억 원 → 2021년 30억 원 → 2022년 400억 원 → 2023년 1,400억 원까지 성장함
천주혁은 이후 스킨1004, 라카, 스킨푸드, 라운드랩(서린컴퍼니) 등 여러 K-뷰티 브랜드에 투자, 인수하며 구다이글로벌을 빠르게 키움
구다이글로벌 매출 역시 2023년 약 1,400억 원에서 2024년 약 3,300억 원대로 성장했고, 2025년에는 약 1조 4,700억 원 규모에 이르며 ‘뷰티 1조 클럽’에 진입한 것으로 보도됨🎉
흥미로운 점은, 이런 성과를 만든 천주혁이 지금도 공식 인터뷰가 거의 없는 ‘은둔의 CEO’라는 사실임🫢👍🏻