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🎧 ¿Quién es el primer presidente autonómico / gobierno regional en tener un vídeopodcast? ¿Andalucía? ¿Catalunya? ¿Madrid? ¿Comunitat Valenciana? No, Galicia: youtube.com/watch?v=1W1yO3ib… ▶️ El pódcast se llama 'Galicia Calidade', la misma logomarca que Alfonso Rueda usa en todos los sitios, en todos los formatos, y todos los días. Hasta el punto de que hay ropa con ese emblema. ▶️ Está grabado en la cafetería de la sede de la Xunta, en Santiago de Compostela. ▶️ Una conversación buscadamente informal y breve, con diferentes personalidades gallegas.

🇩🇪 ¿Os imagináis al número 2 del PP y a su homólogo en el PSOE jugando un partido de fútbol? ¿Y grabar el partido, haciendo bromas, y colgarlo con motivo del mundial de fútbol? Así ha sido la “tanda de penaltis” entre el secretario general de la CDU Carsten Linnemann, y el secretario general del SPD, Tim Klüssendorf. Y sí, es verdad que ambos son socios de gobierno, pero no es precisamente que el gobierno alemán esté exento de tensiones internas, y ambos tienen un rol de “full time” secretario general de los respectivos partidos.

🎙️ Disponer de un “Canal B” para la publicación de tus contenidos, debería servir para reducir el efecto rechazo que pueda producir un video hecho con tus colores / logotipo / portavoces políticos, para facilitar la llegada a los votantes frontera, y crear nuevos tipos de contenido que “no encajarían” en tu canal de partido. Ahora bien… Si usas en tu “Canal B” el mismo color y hasta casi el mismo logotipo que el de tu partido… Y no tienes una estrategia de publicidad en redes sociales para llegar al público objetivo, ni de viralización vía activismo… corres el riesgo de resultar prácticamente irrelevante. Fijaos en este ejemplo del @PSOE con el canal “La Zona Roja”.

Algo tan sencillo como tener un eslogan, simple, entendible y pensado específicamente para ti (de nada sirve un eslogan si es aplicable a cualquier contexto / partido), y repetirlo siempre y en todas partes, es de las claves más efectivas en comunicación política… y económicas. Os he explicado varias veces por aquí cómo el @ppdegalicia tiene un eslogan único: “Galicia calidade”, pero tanto o más importante que eso: lo usan todos sus portavoces, siempre, está impreso / presente / producido en todos los elementos comunicativos, y hay una disciplina y estrategia de partido / país detrás. Tanto es así que el nuevo podcast del presidente gallego @AlfonsoRuedaGal se llamará y se verá por todos lados, como no podía ser de otra manera, Galicia Calidade.

📊 A propósito de las transferencias de voto entre partidos, usando como base el último sondeo de 40dB para El País, en %, y que @FernandoHValls convierte en números absolutos: 1️⃣ Los partidos disponen, pueden, o deberían disponer, de datos acerca de qué perfiles sociodemográficos de votantes son más propensos a esas transferencias de voto entre partidos, o que son votantes indecisos o frontera. 2️⃣ También saben qué provincias (circunscripciones) son prioritarias, usando el sistema electoral español que produce un efecto "pseudomayoritario". 3️⃣ Los partidos / candidatos podrían usar las técnicas de publicidad microsegmentada, tanto física como, especialmente, la digital, para llegar a esos perfiles sociodemográficos específicos de las provincias concretas. Obteniendo así un impacto exacto, medible, de un coste razonable, y trazable. 4️⃣ Además, se puede complementar con estrategias de persuasión digital y de captación de datos para complementar la fidelidad / persuasión / movilización de ese público específico al que hemos identificado y sobre el que queremos impactar.

Com allargar i ampliar el “momentum” comunicatiu d’una visita, acte, anunci o efemèride important? Fent un vídeo testimonial de diferents persones parlant-ne. Fixeu-vos en aquest vídeo del Departament de Justícia de la Generalitat de Catalunya, on apareixen diferents internes de la presó explicant com han rebut, vist, i sentit la visita del papa Lleó XIV al seu centre penitenciari. I gairebé tan important com això, no apareix ni el conseller ni cap altre polític (reducció de l’efecte rebuig i increment de la persuasió del vídeo). @justiciacat @Ramon_Espadaler

🇵🇪 Perú es uno de los 7 países latinoamericanos con los que España tiene convenio de reciprocidad para el voto en las elecciones municipales. O lo que es lo mismo, los ciudadanos peruanos residentes en España tienen derecho a voto en las elecciones locales. Además, un residente peruano en España puede solicitar la nacionalidad española tras 2 años de residencia legal y continuada, en lugar de los 10 años exigidos para ciudadanos que provengan de otros países (básicamente no latinoamericanos). ¿Tienes en cuenta estos datos para tu estrategia electoral? ¿Segmentas tu publicidad para llegar específicamente a ciudadanos de origen peruano? ¿Tienes mensajes y portavoces específicos para ellos?

El gobierno vasco conmemora los 90 años del primer Gobierno Vasco del Lehendakari Agirre. Y lo hace con un programa de actos, campaña y web específica. Pero como por mucho eslogan, logotipo, y web que haya… no llegarán a la gente por arte de magia, han puesto en marcha (a la misma vez que han presentado la efeméride) una campaña específica de anuncios políticos en Instagram dirigidos a toda la gente que vive / está en Euskadi. Y luego… todavía te encontrarás con consultores de comunicación, asesores y abogados que te dirán que tú no puedes hacer publicidad política en Instagram.

De la misma forma que cuidas, con una estrategia de relaciones públicas, a los medios de comunicación, a sus principales periodistas y creadores de opinión / tertulianos… debes cuidar también a los creadores de contenido en redes sociales. Fijaos en este ejemplo De la Iglesia con motivo de la visita del Papa a España: “Un ejército de más de 500 influencers católicos aterriza en la capital desde diferentes puntos del país para viralizar la visita del Pontífice León XIV, y no lo hace de forma autodidacta, sino coordinada a través de la plataforma que organiza el evento, llamada Con el Papa y creada por la Conferencia Episcopal Española, además de las diócesis implicadas en este evento. La de Madrid, citó en mayo a estos creadores de contenido religioso a una reunión con el objetivo de sincronizar su labor estos días.” elpais.com/espana/madrid/202…

📰 Ets un partit polític amb força presència i implantació territorial, pero no tens gairebé regidors. Què fas? No us perdeu aquest article d’en @xavitedo al @diariARA sobre l’estratègia d’Aliança Catalana als plens on no té representació: ara.cat/politica/aixi-actua-… 1️⃣ Nomenes un responsable específic de seguiment dels plens, qui analitzi l’ordre del dia i els temes més aprofitables per al teu partit. 2️⃣ Et coordines amb comunicació: sinó pots parlar a un Ple, aprofita per fer talls dels punts més polèmics que et puguin beneficiar. 3️⃣ Fer xarxes? Sí, però de forma supervisada: els talls es faran des del compte comarcal del partit, i tothom ho haurà de compartir després (l’activisme és clau en qualsevol campanya electoral). I els missatges han de comptar amb el vistiplau que correspongui. 4️⃣ Als plens, sempre ben visible amb elements que t’identifiquin (carpeta, bolígraf…) però compte amb no tenir massa bon rotllo amb els regidors. 5️⃣ Aprèn, però no intervinguis (en els casos dels Plens que permeten intervenir el públic), sense l’autorització corresponent.

📊 “No sé qué hace Pedro Sánchez haciendo tantos TikToks, recomendaciones culturales y yendo a festivales como el Primavera Sound, es una frivolidad. La gente no quiere esto”. El PSOE recupera la primera posición entre los votantes de 18 a 24 años en el sondeo de 40Db de este mes de junio en comparación con el del mes de abril. Es algo simbólico / anecdótico, hay margen de error, y esto cambia mes a mes, pero pensar que no hay estrategia en esos contenidos / eventos, que no sirve para nada y que es una frivolidad es un error. Fuente: elpais.com/espana/2026-06-08…

📰 A propósito de este artículo de @estherpalomera en @eldiarioes donde afirma que Moncloa descarta un “superdomingo” o lo que es lo mismo, hacer coincidir las elecciones generales con las autonómicas, municipales y forales: eldiario.es/politica/sanchez… 1️⃣ El compromiso de no hacerlas coincidir ya se fijó, de forma más o menos implícita, en el último Comité Federal del PSOE, hace prácticamente un año. 2️⃣ ¿Los partidos políticos no deberían estar más atentos a hacer sus deberes antes de las elecciones (programa, eslóganes, segmentación, mensajes clave, publicidad, focus groups, voluntarios, activismo, captación de datos…) en lugar de quedarse solo en el debate acerca de cuándo será la fecha electoral?

⛪️ Empieza la visita del Papa a España: ¿cómo lo aprovecharás comunicativamente? Harás un mensaje específico dando la bienvenida al Papa, pensarás en contenidos dirigidos a tus votantes católicos, segmentarás para llegar a ellos y programarás para impactar en los días / horas / barrios específicos que visitará, y lo aprovecharás para captar datos de potenciales votantes… ¿O harás un tuit, y ya?

📰 A pocas horas de que se celebre la jornada electoral para las elecciones a la presidencia del Real Madrid, participo en este reportaje de @elmundoes con una entrevista que me hace Luis Núñez-Villaveirán @LNvillaveiran: elmundo.es/deportes/futbol/2… Algunas claves de la campaña electoral al Real Madrid: ▶️ Ha sido una campaña con muy pocos actos físicos, y menos aún con voluntariado / carpas / recogida de firmas / datos de los socios (algo que sí sucede en las elecciones en el FC Barcelona, por ejemplo). ▶️ Mientras que Riquelme ha hecho publicidad (especialmente en redes sociales) en toda España, Florentino Pérez la ha concentrado en la Comunidad de Madrid. ▶️ La teoría (Richard Thaler, premio Nobel de Economía en 2017), dice que las buenas noticias es mejor darlas de forma separada. Y eso es lo que han aplicado Florentino Pérez y, especialmente, Riquelme, con una coordinación entre apariciones en los medios y "bombazos" de su propuesta, resultando así un win-win (de audiencia para el medio que le invita, y para él, claro está). ▶️ En unas elecciones con un censo tan restringido, hay que pensar en el pequeño universo de gente que puede votar, y más aún, en el todavía más pequeño número de personas que acudirán mañana físicamente a votar a Baldebebas. Tienen un perfil, comportamiento, intereses y motivaciones específicas y diferenciadas del resto. ▶️ La estrategia de anticipar la convocatoria electoral de forma tan repentina ha cortado, de raíz, una probable estrategia de popularidad, eventos y campaña a largo plazo por parte de Riquelme (como hizo Sandro Rosell entre 2005 y 2010).

¿A quién le interesa / aporta / persuade / moviliza ver una foto o video tuyo andando, firmando un libro de honor, o subiendo o bajando del coche oficial? Las redes sociales no van de protocolo, van de comunicación, y de entender la audiencia. Gestionar redes sociales tiene mucho más que ver con aquello que interesa a tu audiencia, que en mostrar “lo que es importante” para el político con el que trabajas. Fijaos en este post en Instagram de la presidenta de Cantabria, María José Sáenz de Buruaga: una foto de ella subiendo al coche oficial para decir que se dirige a los eventos del Papa en España.

🎯 Eres un candidato/a, partido o institución que tiene un mensaje específico para... pongamos, por ejemplo, un barrio concreto o una parte de la ciudad de Zaragoza (aunque valdría para cualquier otro pueblo, ciudad, pedanía, barrio, comarca, partido judicial, provincia, región...). ¿Cómo llegas a tu público clave? ¿Haces una rueda de prensa o entrevista? ¿Haces un buzoneo? ¿Subes un vídeo a las redes sociales?... ¿O de verdad quieres garantizar que impactas a un código postal en concreto, que tu mensaje sea recordado (visto varias veces), y tener la capacidad de captar datos de tus potenciales votantes? Y para eso solo hay una herramienta: la publicidad (también política) microsegmentada, especialmente en META (donde más se puede segmentar territorialmente, sectorialmente y por perfil sociodemográfico, idioma, hábitos de consumo / transporte, y clasificaciones de todo tipo). Es la herramienta más eficaz, tanto en alcance, como en efectividad, como en coste, como en trazabilidad y evaluación. Y... sí, se puede hacer, también ahora, en pleno 2026, en España y en Europa.

¿Qué pasa si como político, haces muchos vídeos, e incluso eres consciente de que sin publicidad en redes tus contenidos no llegarán… pero nunca ofreces ningún espacio / formato / canal para la interlocución, diálogo o respuesta a la ciudadanía? Que sin quererlo provocas efecto rechazo para con tus electores. Las redes sociales, y especialmente en política, van también de interacción y participación con la ciudadanía, no solo de subir vídeos y ya está. Fijaos en este ejemplo del consejero de Vivienda de Euskadi, Denis Itxaso, grabando un video informal (con bromas incluidas), respondiendo a algunos de los comentarios que ha recibido en sus redes sociales. Fácil, sencillo y efectivo.

Una de las mejores formas de un político de acercarse a su electorado, es compartiendo costumbres, hábitos, lugares cotidianos y trabajo con sus votantes. Fijaos en este vídeo de @IreneMontero en la Feria del Libro de Madrid. En lugar de hacer un "reel" juntando cuatro planos de la visita, poniendo música corporativa random, ha hecho de librera / recomendadora de vídeos en una tienda de libros feminista. O lo que es lo mismo, tanto el target (libros / feminismo) como el formato (yo acercándome a ti) están pensados y bien ejecutados.