日本、カナダでブランドのディレクションやデザインをお手伝いをしてきました。ブランディングやデザインに関わるインスピレーションなど発信していきます。/ Freelance & Eat, Play, Sleep inc. / 「側に蕎麦」という屋号で蕎麦屋もはじめました🍜
Joined December 2009
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✍️ 日本グミ協会の企画『裏グミの日』のKV・Webデザインを担当しました。
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グミの日（9月3日）をひっくり返した3月9日、各メーカーが一緒になってグミ市場を盛り上げるこの企画。「グミの日の対」であることを活かしながら、同じトーンを保ちつつも"裏"らしい楽しさをどう表現するかにこだわりました🍭
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💡 施策について
グミの日（9.3）の数字を逆にした3.9を「裏グミの日」として設定した、グミ協会主導のキャンペーン。グミの面白さをもっと多くの人に伝えるため、各メーカーが垣根を越えて一緒にグミ市場を盛り上げる、業界横断型の企画です。
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🔍 デザインの工夫
グミの日と対になる存在として、トーンの一貫性を保つことが前提にありました。その上で、「裏」という言葉が持つ遊び心・意外性をグラフィックや動きで表現することを意識しました。
①グミの日との対称性
同一のトーンを守りながらも、"ひっくり返す"というコンセプトをビジュアルに落とし込む。似ているようで違う、その微妙なバランスを大切にしました。
②動きで伝える楽しさ
テキストや静止画だけでは伝わりにくいグミのポップさを、グラフィックのアニメーションや動きで補完。見ていて思わず笑顔になるような軽やかさを目指しました。
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グミへの愛を前面にグミへの愛が、企画の熱量として伝わってきたプロジェクトでした。
ありがとうございました🍬
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Jun 15
👀 今日のインスピレーション
Korean Airが40年ぶりのリブランド。
コンセプトをひと言で表すと「自信」。プレミアムブランドは一点集中のデザインアプローチを取る、という考えのもとで設計された。
面白いのは「引き算」の判断。機体の側面から「Air」という文字を削除した。「飛行機の上に書いてある時点で、Airは自明だ」という理由で。ロゴの露出量も逆に減らした。「ラウンジや機内に入った時点でブランドの中にいる。だからロゴは控えめな威厳のバッジでいい」と。
シンボルは韓国の国旗にも使われる「太極（テグク）」を再解釈。伝統舞踊サンモノリの躍動するリボンをモチーフに、Korean Airだけの太極に。
太極は韓国中にあって、チャレンジはそれをKorean Air固有のものにすることだった。
引き算で自信を見せる、プレミアムブランドの作り方として参考になる事例🔥
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👀 今日のインスピレーション
ロンドンの劇場「Young Vic」のリブランド。
ブリーフの核は「若い観客にリーチしたい、でも世界クラスの劇場としての品格も維持したい」という両立だった。
そこで制作チームが立てた問いが「若さをどうデザインするか」。「若さ＝トレンディ・モダン」ではなく「若さ＝活力・落ち着きのなさ・前進する勢い」と再定義した。
「若さ」はロゴで表現した。
手書きで作られたロゴに前方向のモーションブラーをかけることで「こちらに向かってくる」感覚を出している。「エネルギッシュで、少し未完成な感じがするから、若く感じる」というコメントが刺さる。
「品格」はタイポグラフィ・カラー・応用の幅で守った。
メインの書体は格調あるモダンなゴシック。カラーは劇場隣のバーから夜に漏れ出す黄・茶・赤を基盤に、リッチなブラウンを加えることで「ドラマティックかつ洗練」に。同じロゴがチケットでは温かく光り、紙では焼き付いたような質感になる——文脈によって表情を変える設計が品格を守っている。
「若さ」と「品格」の定義を問い直したことで表現を導きだした事例。
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こういうメッセージが自然と集まってくるのはとてもいい取り組み
29 Jun 2025
はい。日本の病院には無かったコーヒーチェーンの出店を約25年前に実現しました。幾多の病院に断られるなか、承諾してくれた東大病院に今も感謝です
33年前に病院で楽しいことが一つもなく死んでいった弟(当時21歳)の願いが叶えられた瞬間でした
そこから多くの病院から連絡を頂き、出店を続けました
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いい取り組み。タリーズ創業者の弟さんは難病と戦っていて、その弟さんの願いから生まれたらしい。
Apr 8
タリーズは日常から切り離されてしまう病院に日常を届けるために、院内にお店を積極出店してるらしい。これこそ、ブランディング。下手な広告やるより、よっぽど信頼できるし心動く。素晴らしい取り組みだと思います。
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ヤマモトヨウヘイ💥ブランドディレクター retweeted
Jun 7
【50代、60代の方を募集中】
『道半ばなおとなたち』では、私たちとお話をしてくださる、素敵な50・60代の方を募集しています☺️✨✨
メンバーは40代。少し先を歩く先輩たちの生き方やキャリア選択など、ヒントをもらえたらと思っています！
▼自薦他薦どちらもOKです🫶
forms.gle/Pu19Yq7xXPUaaQRV8
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このシリーズ面白いな〜
そして『書体の愛し方』というタイトルがいい◎
youtu.be/VYxgqhky3to?si=SSDx…
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👀 今日のインスピレーション
デザインフェスティバル「OFFF Barcelona 2026」のキャンペーン。 コンセプトを「素材」のレベルまで落とし込んでいる事例。
最近「実態あるものをデザインに取り込む」という流れが気になっていて、これもそのひとつ。
クリエイターをロンドンとNYのスタジオに招いてイベントを開催。参加者が触れた机や壁に残った繊維や痕跡を採取し、それをカビとして培養。そのカビの形や色がそのままロゴ・書体・色・動きのベースになった。
「コミュニティが文化を作る」というコンセプトを、参加者の痕跡から本当に培養して作り上げた。言葉じゃなくてプロセスで証明している。
そしてこのカビの模様が、フリースにまでなってるのいるのがとても良い🫶
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OFFF Barcelona 2026についてはこちら
offf.barcelona/
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🤔 2026年、デザイナーが今向かっているグラフィックトレンド5選
先日「クリエイターがもう見たくないもの」を投稿したけど、じゃあ今何に向かっているのか？
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1スキャン質感・印刷ノイズ
かすれ・にじみ・スキャンベッドの汚れを意図的に取り込む。AIが完璧なものを大量生産するほど、「人間が作った不完全さ」の価値が上がっている。
2拾い集めたレタリング
様々な書体・サイズ・素材を混在させたコラージュ的な文字組。均一なタイポグラフィへの反発。
3トリンケット＆コレクション美学
切り抜いたオブジェクトをスクラップブックのように並べるビジュアル。収集の喜びをデザインに持ち込む。
4技術情報の美学
食品パッケージの成分表・産業用設計図など「本来おしゃれを意図していない情報デザイン」を意図的に前面に出す手法。
5低インク・フェード効果
インクが切れかけたように見えるロゴや印刷表現。「動いているように、溶けているように」見える。
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共通しているのは「手の痕跡・不完全さ・混在」。これはトレンドというより、AI時代への応答なのか。
itsnicethat.com/features/for…
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『道半ばなおとなたち』の記事が公開されました🚀
なんかやってるなーってお気付きの方もいたと思いますが、『道半ばなおとなたち』は5社のメンバーが集まり毎回違ったテーマを深めていく場です。
第1回のテーマ「広報」についての記事が公開されましたので、ぜひ読んでみてください！
今後はゲストも招いて様々なテーマを深掘りしていくので、記事最後のフォームよりお声がけください！
note.com/michinakabana/n/ne0…
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『道半ばなおとなたち』がスタートしました！
ご縁があって仲間入りした五十川です。
40代だってまだまだ道半ば、元気に人生サバイブして行こうぜということで
第1回のテーマは「広報」、是非お読みください！
note.com/michinakabana/n/ne0…
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ヤマモトヨウヘイ💥ブランドディレクター retweeted
ずっと何やってるの？って聞かれてたプロジェクトの記事が公開されました🙌 『道半ばなおとなたち』は5社のメンバーが集まって興味ある道半ばなテーマを自由に掘り下げていきます🏔️大人になると色んなことができるようになるけど、出来ないことも沢山あるし、まだまだ面白い。
note.com/michinakabana/n/ne0…
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May 31
『道半ばなおとなたち』
それなりのキャリアを歩んできたけど、学ぶことはたくさんある。おとなだけどまだまだ道の途中。そういう人たちが集まる場所です🙂✨
先日東京で開催された第一回目がnoteになりました👀💛
テーマは「広報」
我こそは道半ばな皆さま。ぜひ☺️✨
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🖐️『道半ばなおとなたち』がはじまりました
企画・制作に携わる5社のメンバーが集まり、毎回特定のテーマを深めていく場です。第1回のテーマは「広報」。
録音データを振り返るとなんと7時間(笑）途中お酒も交えながらじっくり話した記録を、ぜひ読んでもらえると嬉しいです〜〜🥳
note.com/michinakabana/n/ne0…
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ヤマモトヨウヘイ💥ブランドディレクター retweeted
May 29
勅使川原真衣さんのサイト制作についてEPS山本さん（ @yohewitter ）と一緒に話させていただきました。
山本さんとは共通点も多く、楽しく刺激的な時間でした！関係者のみなさま！ありがとうございます！
#Studioデザインアワード 2025 Monotype賞を受賞した「勅使川原真衣 公式Webサイト」。
制作を手がけたのは、Eat, Play, Sleep inc. 山本洋平 × TARROWS 岡本昌太。
なぜ二人は、「デザイナー」を名乗ることにこだわらず、デザインを軸に働き続けるのか。
探究心の赴くまま仕事の射程を広げてきた山本と、やれないことは手放し、やれることに徹底して振り切ってきた岡本。職能の価値が揺らぐ時代に、それぞれが選び取った生存戦略を紐解きます。
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May 28
🙏Studioさんにインタビューいただきました！
先日EPSが賞をいただいた「勅使川原真衣 公式Webサイト」について、制作を担当していただいた岡本さん（@ShotaOKAMOTO）と二人でお話ししています。
岡本さんもデザイナーを軸にしていますが、学校の先生や自身のブランド運営など、幅広く活動されてます。とても刺激的でした！
そして実は岡本さんとリアルでお会いするのは初めて笑。インタビュー前に４時間じっくり飲んで臨みました🍺
#Studioデザインアワード 2025 Monotype賞を受賞した「勅使川原真衣 公式Webサイト」。
制作を手がけたのは、Eat, Play, Sleep inc. 山本洋平 × TARROWS 岡本昌太。
なぜ二人は、「デザイナー」を名乗ることにこだわらず、デザインを軸に働き続けるのか。
探究心の赴くまま仕事の射程を広げてきた山本と、やれないことは手放し、やれることに徹底して振り切ってきた岡本。職能の価値が揺らぐ時代に、それぞれが選び取った生存戦略を紐解きます。
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