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Thomas Courjeault @Tom13c

Directeur Web Analytics et PPC darwin-agency.com ⚡ #GA4 #GTM #LookerStudio #WebanalyticsMarketeur

Joined October 2010
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Vos campagnes de marque (TV, display, social) ne se jugent pas au dernier clic. Elles créent de la demande qui ressort en recherche de marque et en trafic direct. Suivez le lift sur ces signaux dans GA4 et Search Console avant de conclure sur leur rentabilité. #webanalytics
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Plus le tracking devient difficile et plus votre liste clients devient un actif. Importée via Customer Match, elle nourrit le bidding Google d'un signal first-party que vos concurrents n'ont pas. Segmentez la bien (valeur, récence) pour en tirer tous les bénéfices. #GoogleAds
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Vos campagnes vidéo et display diffusent peut-être sur des chaînes à sans valeur. Avant de retoucher vos enchères, ouvrez vos rapports d'emplacements et excluez ce qui ne convertit pas. Quelques placements parasites suffisent à dégrader vos résultats. #GoogleAds #DataDriven
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Un pic de trafic direct sans conversion dans GA4 ? Attention c'est souvent du bot ou du spam de référents. Isolez-le avant qu'il ne fausse vos taux : segmentez par région, repérez l'engagement quasi nul, puis créez un filtre ou une exclusion dédiée. #GA4 #webanalytics
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Search Console annonce des rapports de performance dédiés à la partie IA de la SERP (AI Mode & Overview). Une belle avancée pour isoler les clics et impressions issus des réponses IA au lieu de les voir noyés dans la masse. Rien sur les recherches par contre. #SEO #webanalytics
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Une analyse de SYSTRIX en Allemagne démontre que la mise à jour de modèle (GPT-5.5) a modifié les sources que ChatGPT cite en priorité ; un peu comme un core update rebat les positions SEO. Suivez votre visibilité dans les LLMs réguilèrement, pas une seule fois. #GEO #LLMs
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Attention à l'ordre de déclenchement des balises pour bien exploiter le Consent Mode v2. Si vos balises Google partent avant l'état du consentement vos conversions remontent en "denied" et votre compte Ads envoie une alerte. Vérifiez vos triggers. #ConsentMode #GTM
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Microsoft Ads modifie son auto-tagging UTM à partir du 2 septembre. Vous n'avez rien à faire côté plateforme mais attention l'utm_source notamment va changer pour certains types de campagnes : il va falloir contrôler vos remontées et vos groupes de canaux GA4. #UTM #GA4
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Le canal "AI Assistant" annoncé pour GA4 va commencer à apparaître dans les comptes US. A l'arrivé en France prévoyez de vérifier votre groupe de canaux par défaut pour contrôlez la présence du trafic LLMs (et travaillez un groupe perso pour aller plus loin). #GA4 #webanalytics
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Google va bientôt permettre de connecter votre fiche d'établissement (Business Profile) à Google Analytics. De quoi rattacher les interactions locales (appels, itinéraires, clics) à vos données GA4. Préparez-vous à isoler ce canal dès l'ouverture. #GA4 #webanalytics
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Si vous utilisez des formulaires Squarespace sans page de remerciement le suivi de leur soumission est quand mêle possible. Le déclencheur de visibilité d'élément dans GTM peut capter l'apparition du message de confirmation pour envoyer les conversions GA4 et Google Ads. #GTM
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Google ajoute dans Merchant Center des insights sur la visibilité de vos produits dans ses produits IA. Une donnée de plus à suivre : comment vos fiches ressortent dans le shopping piloté par l'IA, au-delà du seul trafic (en espérant l'arrivée d'AI Overview en France). #ecommerce
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Google Ads annonce le déploiement d'un tableau de gestion des leads générés par des forms Google : vous qualifiez vos leads et renvoyez ces signaux de qualité au bidding. Intéressant, mais pour les leads sur votre site ne lâchez pas le suivi avancé des conversions. #GoogleAds
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En B2B, plus de conversions et un meilleur ROAS ne veulent pas dire plus de résultat final. Soignez votre tracking des leads mais aussi leur qualification et les conversions offline en lien avec votre CRM. Une valorisation adéquate de ces étapes est indispensable. #PPC #SEA
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Une extension Chrome que nous devrions tous avoir pour débugger une tracking sans y passer la journée : Tag Assistant. Elle permet de vérifier les tags GTM/GA4 en direct et d'inspecter le dataLayer et les events réellement envoyés ; même si vous n'avez pas d'accès au BO. #GTM
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3 options pour rendre votre tracking Google 1st party (le sujet de ce semestre). Le Tag Gateway natif (gratuit mais limité à Google) un gateway tiers type Stape (qui couvre plus de plateformes) ou une server-side complet. Choisissez selon vos besoins réels. #ServerSide
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Vos propres visites faussent vos chiffres GA4 ? Définissez votre trafic interne par IP (Admin > Flux de données > Paramètres des balises > Définir le trafic interne), puis passez le filtre en mode actif dans Admin > Paramètres des données > Filtres de données. #GA4
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Google Marketing Live 2026 dévoile l'omniprésence de Gemini : recherche conversationnelle, campagnes pilotées par l'IA, agents. Une chose perdure ; vos conversions et votre tracking sont le seul levier que vous contrôlez encore. Fiabilisez-les pour profiter du reste. #GoogleAds
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Au 1er juin, Google Ads change sa durée de rétention : les données horaires, journalières et hebdo ne resteront plus dispo que 37 mois (11 ans pour les données mensuelles/annuelles. Si ces données sont utiles pour vos analyses, pensez à les exporter. #GoogleAds #DataDriven
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Les parcours multi sessions/devices sont difficiles à traduire en KPIs fiables et les conversions vont souvent aux campagnes bas de tunnel. Exploitez toutes les solution de tracking (serveur side, suivi avancé) et les conversions intermédiaires pour valoriser le haut de tunnel.
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