⚽️ Algunos datos sobre la pausa de hidratación, el enemigo número uno del Mundial.
QSport Global es una empresa que mide la exposición y el impacto de las marcas en las transmisiones deportivas. En este caso tomaron el partido inaugural entre México-Sudáfrica para analizar el nivel de exposición de los patrocinadores oficiales de la FIFA.
El cooling break figura como el quinto activo de ese impacto, incluso por detrás de los niños escolta que ingresan con los futbolistas. Este es el detalle de los activos en exposición durante la transmisión:
-Valla led: 78%
-Valla led tribuna: 5.5%
-Árbtiro: 4.8%
-Niños escoltas: 3.7%
-Pausa hidratación: 2.4%
-Cartel cambios jugadores: 1.8%
-VAR: 1.6%
La idea es que el momento de la pausa, para la FIFA, no es el punto máximo de su negocio. Pero sí lo es es como elemento nuevo para las televisoras que compraron los derechos, a los que la FIFA les dio la posibilidad de incluir sus propios sponsors durante el juego.
Sobre eso los canales con derechos tienen la opción de hacer una tanda publicitaria o quedarse con el partido y sobreimprimir zócalos, dividir pantalla e integrar sus propios comerciales.
La decisión editorial-comercial es de los canales. (Should I stay or should I go).