Zajímavá analýza influencer marketingu Kingdom Come Deliverance II. Možná to zvenku pro laika vypadá, že všechno obstaral Tobi nebo přímo Warhorse, ale celé to byla složitá a nákladná operace v podání agentury Gamesight a týmu odborníků.
Podotýkám, že jde o odhady, ale autor má díky Streamforge k ruce dobrou analytiku a bude to minimálně orientačně sedět. V analýze vidíte třeba poměr organických a placených views - těch je z celkových 270 milionů asi 14 %. Je tu také rozdělení podle platforem mezi YouTube (20,9 %), TikTokem (17,8 %) a Twitchem (8,3 %).
Celkový rozpočet Nick Lombardi odhadl na 513 tisíc dolarů. To mi přijde na hru s rozpočtem na vývoj kolem 40 milionů dolarů (údajně) ještě docela skromné. Vidíte tu také konkrétní tvůrce, kteří byli agenturou najati. Na YouTube byl nejdražší Zanny, který údajně za jedno video s 910k views (dnes už víc) dostal cca 75 tisíc dolarů. Na Twitchi měl nejvíc vydělat Sodapoppin, který prý dostal asi 60 tisíc dolarů. Několik dalších streamerů (včetně jednoho Němce) si přišlo zhruba na polovinu. Za obsah na TikToku se platí výrazně míň, což je vzhledem ke konverzi logické.
Tato čísla bych bral trochu s odstupem - z mých zkušeností se streamerům platí předem stanovená suma, která se obvykle stanovuje podle sledovanosti v nějakém období (např. posledních 30 dní). Nicméně jak jsem psal, orientačně to nejspíš sedí.
linkedin.com/pulse/kingdom-c…