Como director creativo que trabajo con AI me parece que la vara esta muy baja, la calidad de la imagen es terrible y con un poco mas tiempo y laburo en prompts se podia hacer algo mejor.
Que la AI sea mas rapida y barata no quiere decir que tenga que ser mala.
Hoy salio el comercial de Easy titulado "Leo Paredes lee paredes" (hecho por la agencia Don by Havas). MirĂĄ el video antes de seguir leyendo...
Que una agencia argentina y una marca argentina apuesten a IA generativa para un comercial me parece una buena señal de hacia dĂłnde va la industria. El problema acĂĄ no es la idea ni la decisiĂłn, es la ejecuciĂłn: el Paredes del video no es el Paredes que conocĂ©s. La cara no termina de ser la suya, los gestos no caminan, y la voz clonada es notoriamente distinta a la real. Y eso lo va a marcar la gente, no la industria. Sobre todo cuando saben que el tipo estĂĄ jugando en Boca, vive acĂĄ, y se podrĂa haber filmado el spot en cualquier momento con resultados mucho mejores.
La IA generativa hoy resuelve un montĂłn de cosas muy bien. Esta no es una de ellas todavĂa, al menos con el nivel de fidelidad que necesita una cara que millones de personas tenemos mapeada con precisiĂłn. Apostar igual sin los resultados que lo respalden expone a la marca a que el pĂșblico lea "no se pudo" en lugar de "se atrevieron" đ€