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FIFA le tapĂł el logo de Leviâs con una lona blanca para el Mundial. Resultado: la marca se sigue reconociendo igual, y Leviâs se ganĂł gratis una publicidad que ningĂşn sponsor oficial pudo comprar.
La regla es la misma para todos: en el Mundial solo se ven los sponsors oficiales de FIFA, asĂ que cada estadio con nombre de marca tuvo que taparlo. SoFi pasĂł a âLos Angeles Stadiumâ, MetLife a âNew York New Jersey Stadiumâ, AT&T a âDallas Stadiumâ. Pagaron fortunas por esos nombres y, tapados, no quedĂł nada de ellos.
Leviâs quedĂł en pie porque tenĂa un sĂmbolo, no un cartel. AhĂ estĂĄ la lĂnea que separa una marca de un nombre: el nombre depende de que lo dejen verse, el sĂmbolo significa solo. Cuando el logo es de verdad, ninguna lona lo borra, porque ya no vive en la pared del estadio sino en la cabeza de la gente.